羽毛球、羽毛球拍、运动鞋等是羽翼运动不可或缺的装备。然而，市场上假货屡见不鲜，给消费者选购和实际运动带来了很多不必要的麻烦，甚至威胁到运动的安全和效果。本文将从运动爱好者和品牌商两个方面论述假货的不良影响，并探讨应对之策。

一、假货带来的不良影响

1.质量差、耐久性差

假货的制作工艺和材料都达不到标准，容易出现使用不久就损坏的情况，不仅耐久性差，而且容易带来不良的运动体验。

2.安全隐患

假货的质量不能保障，使用不当或制作不合格更容易出现安全隐患。比如羽毛球拍或者网球拍如果太脆或者太软就很容易在用力过程中折断，甚至危及身体安全。

3.假货制造商无法维护正常运营

假货的制造商往往没有资质和规模，不受法律保障，一旦遭遇市场和法律的打击就容易消失，难以维护正常的运营和产品保障，让消费者雪上加霜。

二、应对假货的策略

1.注册商标、加强信息披露和售后服务

品牌商需要加强自身运营能力建设，加强打假宣传力度，提高品牌知名度和美誉度。在产品质量、配套服务等方面做出实质改善，加强与消费者的沟通与合作，让用户更加信任品牌，依赖品牌，在品牌差异化方面做出有价值的选择。

2.加强知识产权保护和消费者权益保护

从知识产权保护和消费者权益保护两个角度，不断加大法律和政策执法方面的力度，让假货制造商无法生存，通告全体市民，不购买假货。对于违法制造和销售假货的行为，要依法追究其责任，对其进行严厉打击，让让假货制造商失去市场空间。

3.利用互联网的力量，搭建线上销售平台

随着电子商务技术的不断发展，品牌商可以利用互联网的力量，自建官网、自营平台和线上市场等平台，将产品销售线上，推动品牌销售、宣传和客户服务体验的全方位升级。这也将降低商品假货性的频率，让用户购买到更优质的商品，提升运动品质感和体验感。

羽翼运动对于假货问题需要全体市民的共同努力维护，品牌商需要承担起自我发展和蓝图的责任，并积极提出可操作可实现的反假货战略，不断提高品牌的竞争力和市场地位，从而为消费者提供更加满意高品质、安全、可靠的商品和服务，推广羽翼运动的文化理念。